Mezera na trhu a nespokojenost s dostupným zbožím často dávají impulz k vlastní iniciativě a kreativním nápadům. A tak se stane, že lidé různého zaměření odcházejí z nadnárodních firem a vydávají se cestou módy a designu. Stejně jako kamarádky Lucie Dráždilová a Eliška Griffiths, které založily e-shop se stylovými potřebami pro psy a jejich chovatelky.

"Jsou to asi čtyři roky, kdy jsem pro svou adoptovanou fenku Emily sháněla obojek. Nechtěla jsem ani kožený, ani obyčejný nylonový, které se tou dobou vyráběly všude, ale nějaký speciální a designový," vypráví Lucie Dráždilová.