Seriály 80. let přitahují mediální agentury

reklama

Seriál Chlapci a Chlapi, vysílaný Primou, ve čtvrtek dosáhl pátým dílem (2. 10.) sledovanost 1,734 milionu diváků a ratingu 20,5 %. Programovému esu České televize - Nemocnici na kraji města - pak peoplemetry naměřily v neděli 5. října sledovanost 25,5 % a 1,676 milionu diváků.

Úspěch u mediálek
Jak ukázalo "bookování" televizních reklamních časů na listopad, které začalo 1. října, reklamní bloky u sledovaných českých seriálů patří nyní k nejpoptávanějším. Podle slov Jana Pištěka, obchodního ředitele Prima TV, se reklamní blok u seriálu Chlapci a chlapi zaplnil během prvních dnů. Zájem agentur o reklamní bloky u těchto seriálů vysvětluje Martin Nováček, vedoucí televizního nákupu mediální agentury OMD: "Tyto bloky vykazují nejvyšší sledovanost na obou kanálech, zároveň se jednotlivé díly málo liší ve výsledcích pro cílové skupiny. Jinými slovy divácká obec seriálů je poměrně stabilní, a tudíž předvídatelná. Zmíněný seriál na Primě navíc zasahuje mladší cílové skupiny, což není zcela obvyklé."
Na otázku, pro jaké produkty se reklamní bloky u těchto seriálů hodí, Martin Nováček říká: "Pořady s vysokou sledovaností v prime time obvykle nevykazují nejlepší výsledky v parametru afinita, ale jsou zajímavé z hlediska dosaženého reache. Zařazení reklamního spotu k výše uvedeným pořadům neuškodí žádnému produktu."

Strategie nasazení
Na diváckém úspěchu seriálů se podepisuje umístění v programovém schématu stanic. Oba začínají v nejsledovanějším čase kolem 20. hodiny a vysílají se mimo víkend. Stanice je nasadily v odlišné dny a vyhnuly se tak přímé konfrontaci. "Při zařazení jakéhokoli pořadu do schématu jde především o to, najít pořadu nejvhodnější místo jak z programového hlediska naší televize, tak i vzhledem k programovým zaměrům konkurenčních televizních stanic," potvrzuje strategii Miloš Zahradník, programový ředitel Prima TV.
Podle slov Markéty Luhanové, ředitelky programu České televize, je "pondělní vysílací okno pro seriálovou tvorbu již tradiční, snažíme se vycházet vstříc pozitivnímu diváckému návyku."
Otázkou je, zda by seriály byly stejně úspěšné i v pátek nebo v sobotu, kdy je mezi programy mnohem silnější konkurence. Martin Nováček na to reaguje: "Dokážu si představit podobný úspěch seriálů v pátek večer. Naopak v sobotu bych na seriály nesázel, neboť lidé se chtějí bavit a TV Nova jim jejich přání během sobotního večera plní vrchovatě. Ve čtvrtek TV Prima nahrává relativně slabší nabídka konkurenčních TV stanic."

Co táhne diváky?
Podle Miloše Zahradníka diváky ke sledování seriálů z 80. let láká zčásti nostalgie, zčásti populární herci, se kterými se jinak už setkat nemohou, v případě mladších diváků zvědavost, jak vypadal život, který už znají jenom z vyprávění. Markéta Luhanová poukazuje na to, že dobrý seriál diváky vtáhne do děje, spoluprožívají osudy hlavních hrdinů a jsou zvědaví, jak se dál budou vyvíjet.
"Převážná část diváků televize má uvedené seriály spojené s dobou, kdy byli mladší, a tudíž na ni rádi vzpomínají. Seriály byly většinou dobře herecky obsazeny. Navíc jsou z prostředí, které je lidem často velmi blízké (každý má nějakou osobní zkušenost s prostředím nemocnice, obchodu a určitý vztah k vojenské službě). V neposlední řadě některé ze seriálů byly na profesionálně velmi vysoké úrovni," vysvětluje výjimečný zájem diváků Martin Nováček.

V archivu je z čeho brát
Poté, co se formát starších českých seriálů osvědčil, začala Prima vysílat další - Dnes v jednom domě. Jeho první díl sledovalo 1,225 milionu diváků. Především v archivu České televize leží řada dalších seriálů z 80. let. "Televize Prima má stále zájem o získání vysílacích práv k dalším původním českým seriálům, ale jednání s Českou televizí jsou velmi komplikovaná," uvádí Miloš Zahradník.
Na toto téma Markéta Luhanová vysvětluje: "Práva k dílům, se kterými v blízké době do vysílání ČT počítá, neprodává, naopak dává k dispozici jiným televizím pořady, s nimiž do vysílání nepočítá ať už z důvodu kvality, nebo hrubě zkreslujícího pohledu na tehdejší realitu." ČT se tak dříve například bránila prodeji Dietlova seriálu Synové a dcery Jakuba skláře. Prima ukázala, že ji ideologické zatížení seriálů nevadí. Uvidíme, zda nezařadí některý z trojky seriálů vyrobených Českou televizí roku 1981: Okres na Severu, Velitel, Poručík Petr.
Česká televize bezprostředně po skončení seriálu Nemocnice na kraji města a nové Nemocnice na kraji města po dvaceti letech naváže dvěma premiérovými seriály. Televize Nova podle Petra Kostky, tiskového mluvčího stanice, nemění stanovisko a staré české seriály nebude zařazovat.

České seriály 80. let

Co je ještě v archivech
rok výroby	název	počet dílů
1980	Zkoušky z dospělosti	6
1980	Inženýrská Odyssea	13
1981	Okres na severu	13
1981	Poručík Petr	6
1981	Velitel	6
1983	Dobrá voda	7
1984	Velké sedlo	9
1986	Synové a dcery Jakuba skláře	13
1986	Bylo nás šest	6
1986	Gottwald	5
1988	Rodáci	19
1989	Druhý dech	13