Nova vládne 15 let: Drsné dospívání s Novou a digitální moloch dneška

Drsné dospívání s televizí Nova

text: Jindřich Šídlo

Není to příliš uctivé k narozeninám, ale říct se to musí: Tohle už prostě není žádná Nova.

Seriály, sitcomy, filmy, a teď navíc bez Borhyové. No a co?

My, kteří jsme napjatě seděli před obrazovkou v onen historický pátek 4. února 1994, máme navždy v srdcích úplně jinou televizi.

S Evou a Zbyňkem, kteří si v Televizních novinách předávali slovo s nenapodobitelným šarmem: "Copak mobily, ale bůček nám zdražili, viď Evi." Se sladkou perníkovou Terezou. Čágo, belo! S mladistvým reportérským sborem trpícím všemi myslitelnými druhy logopedických vad. S Janem Vávrou, Larry Kingem českého éteru, jehož otázky o obvyklé délce deseti vedlejších vět dokázaly dostat do kolen úplně kohokoliv, zejména pak diváky.

Ale hlavně: s Vladimírem Železným a jeho sobotními promluvami o Nově, světě, politice, erotice, víně, astronomii a všech nepřátelích televize Nova.

"Tak pojďme k vašim dotazům. Paní Hamáčková, Plzeň: Moc vám to sluší. Děkuji. Pan Randák, Most: Budete vysílat Smrtonosnou past? Ano. Paní Dymáková, Znojmo: Máte rád Znojmo? Miluji Znojmo. Slečna Lucie Nováčková, devět let, Trutnov: Moc mě trápí postup regulační rady ve vašem sporu o licenční podmínku sedmnáct. Máte pravdu, Lucie, nechtěl jsem o tom mluvit, ale když se ptáte: Víte, úspěch se v této zemi neodpouští. A rada postupuje zcela svévolně, když..."

Nova se zrodila z divokého začátku devadesátých let. Měla být potvrzením českého snu té doby, pyšného premiantství: první soukromá celoplošná televize východního bloku.

"Bude-li úspěšná Nova, bude úspěšná celá zem," věštil Železný. "Budeme vzorem pro stovky stanic od Varšavy po Peking."

Nova si na nic nehrála: sobotu co sobotu se Železný s nadšením vysmíval pohoršeným intelektuálům, kteří plýtvali silami na popis "pokleslého obsahu" a porovnávali původní, téměř buditelský projekt šesti intelektuálů z CET 21, s nímž překvapivě vyhráli v lednu 1993 tendr o licenci, s tím, co denně viděli na obrazovce.

Železný miloval debaty o tom, co a jak svým divákům předkládá. Spolu s tím totiž téměř nepozorovaně měnil zákony tak, jak zrovna potřeboval, navazoval strategická spojenectví s politiky, prostě budoval mocnou Planetu Nova, jak tomu sám říkával.

Sen skončil v roce 2003. Železný vyčerpaný mnohaletou právní bitvou s bývalými investory ze CME padl krátce poté, co země musela za svůj příběh úspěchu v arbitráži zaplatit CME 10 miliard.

Z Novy se stal téměř běžný "obchodní případ", který vyřešilo nepřátelské převzetí ze strany PPF a následný rychlý prodej zpět do rukou CME.

Z Novy je dnes úplně obyčejná, úspěšná televize. My, pamětníci, dnes zamáčkneme slzu.

---

Co s námi Nova dokázala udělat? Poslechněte si názor mediálního experta

VIDEO: Nova včera a dnes

---

Nova vládne 15 let. A nehodlá se vzdát

text: Irena Zemanová 

Když se před patnácti lety poprvé rozsvítila obrazovka komerční televize Nova, málokdo tušil, jak nový hráč změní celý český televizní trh. Prakticky od první chvíle své existence byla Nova lídrem, její pořady se okamžitě staly hity.

Nova začala vytvářet vlastní formáty, představila Čechům nejslavnější americké televizní zábavní i soutěžní licence i samotnou podstatu komerčního vysílání. Ze svých "nováckých" tváří od Terezy Pergnerové po Lucii Borhyovou udělala hvězdy první ligy.

Stabilní divácká podpora a vysoká sledovanost většiny vlajkových pořadů, které zajišťují Nově jistou pozici lídra trhu i co do ziskovosti, jsou prakticky také tím jediným, co dnešní Novu od té "prehistorické" spojuje.

Od estrád k seriálům...

Sedmdesáti procent sledovanosti z konce roku 1995 Nova už nikdy nedosáhne. Loni byla průměrná sledovanost asi 38 procent. Na Televizní noviny se dodnes každý den dívá přes 2,7 milionu lidí.

A ke svým hlavním projektům, jako jsou v současné době hlavně původní seriály Ordinace v růžové zahradě či Pojišťovna štěstí, pokaždé připoutá přes dva miliony dospělých diváků. Stabilní divácký ohlas má "daily soap" Ulice, kterou každý všední podvečer vyladí přes 1,2 milionu diváků, téměř dvoumilionovou sledovanost si loni na podzim pravidelně vydobývala i první řada Kriminálky Anděl. Právě původní seriálová tvorba přitom získala na televizi Nova svůj prostor až před pěti lety, kdy vystřídala do té doby většinové estrádní zábavní programy.

...a do digitálního moře

Svým majitelům přinesla Nova podle veřejně dostupných údajů za patnáct let více než osm miliard korun čistého zisku. Spolu s nejvyšší sledovaností Nově patří také hlavní podíl na příjmech z reklamy a televizí, v posledních letech se roční tržby televize pohybují mezi 3,5 a pěti miliardami korun.

V poslední době se Nova výrazně soustředí na rozvoj vlastního portfolia v digitálním éteru. Právě nové digitální stanice totiž s rostoucím pokrytím digitálního signálu postupně získávají zájem lidí. Poté, co loni Nova přistoupila k plánu přechodu na zemské digitální vysílání DVB-T, začala digitální multiplex rychle zásobovat novými programy. "Snažím se vedle naší vlajkové lodi vytvořit i doprovodnou flotilu malých rychlých lodí, které se dostanou i tam, kam třeba velká Nova nemá šanci tak rychle manévrovat. Chceme obsadit užší cílové skupiny diváků, kteří si více vybírají," vysvětluje pro HN svou strategii současný ředitel Petr Dvořák.

První tři "malé rychlé lodě" do digitálního moře už vplouvají. 15. prosince každý, kdo má doma set top box, zdarma vyladil dosud jen kabelový a satelitní kanál filmový Nova Cinema. A vedle sportovního kanálu Nova Sport by ještě v první polovině letošního roku měli diváci poprvé vyladit i českou verzi mezinárodního hudebního kanálu MTV, na nějž Nova na podzim loňského roku získala licenci.

Díky umístění Novy Cinemy do digitálního multiplexu Nova teď Nova mění i svou nákupní strategii: "Řada zajímavých akvizic se nám za současné situace, kdy posilujeme původní seriálovou tvorbu, na hlavní kanál Novy prostě nevejde. Zajišťujeme si vysílací práva tak, abychom některé filmy a seriály mohli vysílat jak na Nově, tak na Nově Cinemě, ale kupujeme už konkrétní tituly i exkluzivně přímo pro Novu Cinemu," řekl Petr Dvořák HN při vstupu "Novy dvojky" na digitální trh.

K mladým přes internet

Obrovské investice v řádu stovek milionů minulý rok vložila do rozvoje svého zpravodajského portálu tn.cz a inovace zábavního serveru nova.cz.

Coby videoportál teď nova.cz nabízí uživatelům ke stažení zdarma většinu svých pořadů - jednotlivé epizody seriálů, ale i zábavných pořadů, publicistiky či filmových cyklů typu veleúspěšných Soukromých pastí jsou na webu k mání prakticky okamžitě po odvysílání v televizi.

Úspěch portálu potvrzuje Dvořákovu teorii, jak může Nova nejlépe oslovit mladé publikum. "Na nova.cz je jednoznačně nejstahovanějším videem sitcom Comeback - vděčíme za to cílové skupině mladších diváků, kteří na internetu visí od rána do večera," řekl generální ředitel Novy.

Pro srovnání:

• Diskuse
• Celkem 3 příspěvků