Prima na jaře spustí druhý program. Pro mladé muže

Prima na jaře přes zemské digitální TV vysílání (zkráceně DVB-T) spustí svůj druhý kanál, zaměřený zejména na mladší muže, a možná i třetí s názvem Prima Klub, který je cílen naopak na ženy. Novinářům to v úterý řekl generální ředitel Primy Marek Singer v souvislosti s jarními novinkami v programu Primy. Počtem programů by se tak Prima při spuštění dvou stanic vyrovnala konkurenční Nově.

Pro stanici s pracovním názvem Prima Cool hodlá Prima využít kompenzační licenci, na kterou má nárok poté, co přistoupila k digitalizaci TV vysílání a dobrovolně se vzdala svých současných analogových kmitočtů hlavní Primy. Licenci zatím nezískala, Rada pro rozhlasové a televizní vysílání by o ní ale měla brzy jednat.

"Můžu potvrdit, že budeme začínat na začátku druhého čtvrtletí," uvedl Singer. Pořady na této stanici budou vycházet z toho, že by měly zaujmout mladší diváky, a to hlavně mladší muže, ale částečně také i ženy. "Nečekejte žádné Velmi křehké vztahy, nic proti nim, ale jsou pro jinou cílovou skupinu," podotkl Singer. Bližší podrobnosti k programu hodlá Prima zveřejnit na začátku března.

Investice do budoucna

Prima si podle svého ředitele uvědomuje, že nový kanál - a možná i dva - spouští v době světové finanční krize, jejímž důsledkem je i v lepším případě stagnace reklamního trhu, v horším pak pokles investic do reklamy. "Je to investice do budoucna. Všichni víme, že reklamní trh v lepším případě stagnuje. Tento kanál je věc, která se bude vracet několik let," podotkl. "Je to zcela jistě něco, co se v roce 2009 nezaplatí. Program je programem originálním, není to odpad z Primy, jsou to prémiové pořady, a tím pádem to něco stojí," dodal.

Prima Cool je podle Singera pro televizi smysluplná a doplňující v tom smyslu, že rozšíří její diváckou základnu. Nyní je hlavní program Primy zaměřen více na ženy, novým programem tak chce Prima získat diváky z řad mužů.

Licence zatím chybí

Prima zatím licenci pro Prima Cool nemá, na rozdíl od stanice Prima Klub, kterou získala loni na jaře. Na licenci pro Prima Klub televize využije licenci, na kterou měly nárok regionální televizní stanice patřící pod majitele Primy, které nyní analogově vysílají na sdílených kmitočtech s jejím hlavním programem. Podmínkou je, aby tyto regionální televize tvořily společnou síť pokrývající svým signálem minimálně třetinu obyvatel ČR.

Podmínkou pro udělení další celoplošné licence je také souhlas s Technickým plánem přechodu a závazek, že se tyto regionální stanice dobrovolně vzdají svých současných analogových kmitočtů. Uvolňováním analogových kmitočtů přitom vzniká prostor právě pro nastupující digitální zemské TV vysílání.

"Pokud ho (Prima Klub) budeme rozjíždět, tak vzhledem k tomu, že máme rok na spuštění od udělení licence, tak ho musíme rozjet ještě ve druhém čtvrtletí. To je poměrně rychlé rozhodnutí, které padne, jestli ho spustíme, nebo ne," uvedl Singer.

• Diskuse
• Celkem 7 příspěvků