Jan Maivald: Na trhu DVD nás považují za škodnou

Společnosti KMa - Levné knihy, která se soustřeďuje převážně na levnou knižní produkci, se před dvěma roky podařil husarský tah. Na trhu s DVD našla nečekanou skulinu, v níž zabodovala s nekomerčními filmy, jako je Sedmá pečeť Ingmara Bergmana nebo Ran a The Hidden Fortress od Akiry Kurosawy.

"Velký risk to nebyl. Ukázalo se, že na českém trhu je o klasické filmy nebo italské komedie za dobrou cenu zájem," uvedl majitel sítě obchodů Levné knihy Jan Maivald. Dosud Levné knihy vydaly více než dvě stovky filmů na DVD, další velká várka nových titulů se v síti Levných knih chystá letos na podzim.

HN: Před několika týdny skončil filmový festival Berlinale, v rámci kterého se obchoduje i s filmovými právy. Co se vám podařilo nakoupit?

Získali jsme několik starých amerických filmů, jeden snímek od Luchina Viscontiho, o několika titulech se stále jedná. Celkem jsme získali práva k třiceti až padesáti filmům.

HN: Kdy by tyto tituly mohly vyjít?

V předvánoční sezoně, během které prodáme nejvíce nosičů.

Ceny DVD se určitě ještě změní. Směrem dolů

HN: Na základě čeho si jednotlivé filmy vybíráte pro vydání na DVD?

Vše je samozřejmě podřízeno prodejnosti, je důležité, aby daný snímek diváci v Česku znali. Primárně si vybíráme mezi klasickými filmy nebo komediemi.

HN: Tím jste na trhu před dvěma roky docela překvapili, když jste začali nabízet videodisky především s klasickými filmy Ingmara Bergmana, Akiry Kurosawy nebo Federica Felliniho. Jak jste s touto strategií úspěšní?

Je to dobrá imageová záležitost. Levné knihy ale vydělávají především na italských komediích z osmdesátých let, jako je film Jestli se rozzlobíme, budeme zlí s Budem Spencerem a Terence Hillem v hlavních rolích. Ty mezi našimi zákazníky zaznamenaly velký úspěch.

HN: Hraje zde hlavní roli, že své tituly nabízíte za jednotnou cenu 99 korun?

Bezesporu. To fungovalo především na začátku tohoto programu, v současné době již běžné ceny všeobecně klesají.

HN: Nezměníte ji poté, co některé deníky začaly vydávat filmy na DVD za cenu mezi 40 až 60 korunami?

Určitě cenu změníme směrem dolů.

HN: Nemůže neustálé snižování cen DVD způsobit zhroucení celého trhu, jako to nastalo například v Polsku? Jak vidíte budoucnost nosiče DVD?

Je možné, že nám hrozí něco podobného. Štěstí je, že Levné knihy na tomto sortimentu nejsou závislé, i přestože prodeje DVD se na celkových tržbách podílejí poměrně velkým objemem.

HN: Kromě klasiky se ve vašem sortimentu objevují i relativně nedávné hity jako Prci, prci, prcičky nebo Amores Perros. Vaše dramaturgie se tak postupně propracovává do minulosti?

Spíše je to náhoda. Využíváme výhodných cenových nabídek od majitelů práv. Samozřejmě bychom rádi vydali třeba poslední adaptaci King Konga, ale vždy to závisí na kalkulaci a možnostech firmy.

HN: Budete na DVD vydávat i české filmy nebo hudební tituly?

Některé české tituly se chystáme vydat ještě letos, například Veksláka, možná Playgirls. Výběr českých filmů je omezen tím, že práva na předrevoluční snímky drží Ateliéry Bonton Zlín. Z hudebních titulů se nám nepovedlo zatím najít nic vhodného.

České zákazníky na pultě nejvíc zaujme klasika

HN: S DVD jste začali obchodovat relativně nedávno. Dříve vás to nenapadlo, nebo jste neměli potřebné kontakty?

Byla to náhoda. V roce 2005 jsme měli možnost získat za příznivou cenu práva na Bergmanovu Sedmou pečeť, která byla na trhu úspěšná. Od té doby jsme vydali přes dvě stě videodisků. Sám se někdy divím, že s tímto nápadem nepřišel někdo již před námi.

HN: Jak celý program funguje ekonomicky? Práva na jednotlivé tituly podle mých informací se pohybují mezi patnácti sty až dvěma tisíci eury...

Ta cena je ještě vyšší.

HN: Kolik nosičů jednotlivých filmů musíte prodat, aby se zaplatila autorská práva a všechny nezbytné náklady?

Filmy vydáváme v základním nákladu dva tisíce kusů. Aby se zaplatily všechny náklady, jako přepis na DVD, vytváření menu atd., je třeba prodat tři až pět tisíc kusů. Při nákupu balíku filmů kalkulujeme s tím, že bychom měli dosáhnout 25 až 30 procent zisku.

HN: Kterého titulu se prodalo nejvíce? Podle mých informací to byla Bergmanova Sedmá pečeť, které se prodalo asi třicet tisíc kusů.

Pohybuje se to na této úrovni, ale nerad bych zmiňoval přesné číslo. Sedmou pečeť si koupilo velké množství lidí vzhledem k tomu, že tady nic podobného nebylo za cenu 99 korun, byl to náš první titul. Ostatní Bergmanovy tituly již tak úspěšné nebyly. V Top 10 za minulý rok vedou Jestli se rozzlobíme, budeme zlí Marcella Fondata a Sedm samurajů od Akira Kurosawy.

HN: Kolik DVD jste prodali celkem?

Řádově je to ve statisících kusech. Nejsem si jistý, zda už jsme dosáhli milionové hranice.

HN: Překvapilo vás něco na českém trhu DVD?

Rychlost, se kterou jde dolů. Dávám mu ještě dva roky, hodně ale bude záležet na technickém vývoji, na možnostech stahování z internetu atd.

HN: A co se týče vkusu českého diváka?

Tam jsem tak překvapen nebyl. Z prodeje knih mám zkušenost, že se dobře prodávají nekomerční věci. Jeden z našich nejúspěšnějších knižních titulů je 1984 od George Orwella.

HN: I když jste poměrně velký hráč na trhu s DVD, nejste členem zájmové organizace DVD Group.cz. Proč?

Nikdo mě neoslovil a ani nevím, že tento subjekt existuje. Možná, že ani není zájem s námi spolupracovat vzhledem k tomu, že jsme u DVD nasadili nízké ceny. Ostatní distributoři mohou mít pocit, že jsme škodná v jejich rajonu.

HN: Takže výzvami, jako jsou video on demand nebo přechod na HD DVD a Blu-ray se nezabýváte?

Ne. Rádi bychom zkusili video on demand, ale zatím se nám nepovedlo sehnat firmu, která by pro nás tuto službu vytvořila za přijatelné peníze. Stejně se nebráníme vydávání filmů na Blu-ray, otázka je, kolik se v Česku prodá konzolí PlayStation 3, které umožňují přehrávání Blu-ray disků.

HN: Kolik by u vás stálo stažení jednoho filmu?

Kolem padesáti korun.

HN: V roce 2005, kdy jste s videodisky začínali, jste prohlásil, že DVD jsou pro vaši společnost jen doplňkový sortiment ke knihám. Platí to i nadále?

Určitě, knih i nadále prodáváme více.