Tiskovým trhem otřásaly bezplatné a bulvární deníky

V loňském roce se odehrávaly hlavní události na tiskovém trhu zejména v deníkovém sektoru. Ty společně s významnými personálními změnami určovaly podstatné vývojové tendence roku 2006. Mezi časopisy docházelo ke konsolidaci trhu, přibývalo produktových extenzí a vydavatelé se soustředili na upevňování vlastních titulů.

Začátek roku odstartoval deník Metro expanzí do většiny krajských měst ČR. V segmentu bezplatných deníků tím symbolicky naznačil směr, kterým se vývoj v loňském roce ubíral. Pod vlivem světového trendu zavádění nových bezplatných deníků se k této aktivitě uchýlili i čeští vydavatelé. Platí to zejména pro Prahu, kde v rozmezí půl roku vznikly tři nové bezplatné deníky. Vývoj zde už na podzim roku 2005 předznamenal bezplatný deník Ringieru 24 hodin, na jehož nástup reagovala na jaře loňského roku skupina Mafra, a to zavedením deníku Metropolitní Expres. V přibližně stejný okamžik jako Mafra přišel na trh i bezplatný deník distribuovaný do schránek obyvatel s názvem Kurýr Praha. Jeho existence však nebyla příliš dlouhá a po zhruba půl roce svého vycházení tento deník skončil.

Bulvární deníky se rozrostly

Živo bylo také v segmentu bulvárních deníků. Dva mladé bulvární deníky (Šíp, Superspy) doplnil na jaře 2006 očekávaný přechod nedělníku Aha! na denní periodicitu. Aha!, který marketingovou podporu rozhodně nepodcenil a s podporou mohutné televizní kampaně se postupně dostal přes hranici 100 tisíc prodaných výtisků, deklaroval nejvýrazněji ze všech nových bulvárních deníků soutěž s bulvární jedničkou, deníkem Blesk. K tomuto vnímání přispěla i přetahovaná v redakci Blesku, kterou deník Aha! rozpoutal. Silný útok nových bulvárních deníků na pozici Blesku se v průběhu roku projevil poklesem průměrného prodaného nákladu přibližně o 47 tis. výtisků (viz níže), nejsilnější postavení v bulvárním segmentu si však Blesk s přehledem uchránil. Post šéfredaktora Blesku zaujal na podzim Vladimír Mužík, jenž se vrátil ze slovenského Nového Času.

Podobně jako v sektoru bezplatných deníků vedl rozsáhlý boom nakonec k redukci počtu titulů, bylo tomu tak i mezi bulvárními deníky. Deník Superspy ke konci roku oznámil konec tištěné verze a přechod výhradně do on-linové podoby.

Také na nedělním trhu se ukázalo, že přetlak titulů, snažící se oslovit nedělní čtenáře, je i přes prvotní rozšíření tohoto trhu neudržitelný. Z trhu nejprve odešel sportovní nedělník Aha! Sport a na začátku roku 2007 spíše seriózní Nedělní svět.

Zpravodajské deníky: vznik Deníku

Velké změny ve struktuře regionálních deníků přichystalo na podzim vydavatelství Vltava-Labe-Press (VLP). Svých 75 deníků sdružilo pod jednotný název Deník a jejich staré názvy zrušilo. Přestože konkurenční vydavatelé chápali tento krok jako ústup z regionální podstaty těchto deníků, vydavatelství naopak trvalo na posílení regionality a zvýšení relevance pro čtenáře.

VLP zároveň zavedlo nový, zpravodajský deník pro Prahu, pod jménem Pražský deník. Tyto změny ovlivnily také způsob vykazování prodaného nákladu regionálních titulů v ABC ČR, kdy jsou nově uveřejňovány údaje pouze souhrnně za všechny regionální deníky.

Mezi zpravodajskými deníky docházelo podle očekávání k vylepšování stávajících produktů, k redesignu, k úpravám layoutu, rubrik deníků a suplementů. Významná personální změna se odehrála také na pozicích šéfredaktorů: vedením MF Dnes byl po odchodu Pavla Šafra pověřen Robert Čásenský.

Nové tváře ve vedení

Vedení tuzemských vydavatelství se v loňském roce hojně proměnila. Přestože na dílčí změny ve vedoucích postech jsme si z uplynulých let zvykli, rošády v loňském roce se dotkly především velkých vydavatelských domů. Na podzim loňského roku opustil post generálního ředitele vydavatelství Sanoma Magazines Praha (SMP) Petr Rasocha. Jeho místo zaujal Maďar György Szabó, který je zároveň ředitelem Sanoma Budapest a který bude v čele SMP do té doby, než se najde vhodný nástupce.

Místo generálního ředitele vydavatelství Ringier ČR opustil na konci roku také Tomáš Böhm. Rovněž v tomto případě se vedení firmy dočasně ujal člen představenstva mateřské společnosti a generální ředitel Ringier SK Peter Mertus. Tomu se na začátku roku podařilo personální situaci vyřešit a do čela vydavatelství doporučil bývalou výkonnou ředitelku TV Nova Libuši Šmuclerovou, která se funkce ujala 1. 3. 2007.

Činnost v představenstvu společností Mafra a Lidové noviny ukončil po pěti letech Gerd M. Kern. Na začátku roku se s Mafrou rozloučil také Pavel Šafr, člen představenstva a šéfredaktor deníku MF Dnes. Na konci roku pak zakotvil ve vydavatelství Economiajako zástupce generálního ředitele s odpovědností za produktové a marketingové koncepty vydavatelství.

Také ve Stratosféře dochází ke změně v nejvyšším vedení, když místo výkonného ředitele opouští Daniel Šturm.

Zkraje roku 2006 odešel z postu výkonného ředitele IDG Czech Ivan Novotný, a to po osmi letech. Novou ředitelkou vydavatelství byla jmenována Jana Pelikánová. Také v konkurenčním vydavatelství Computer Press se měnilo vedení. Bývalý majitel a dlouholetý šéf Jiří Hlavenka byl na podzim odvolán a jeho místo obsadil Stanislav Konečný.

Personální přesuny se dotkly i vydavatelství Burda Praha. Jednatel Alexander Teutsch se po pěti letech strávených v ČR vrací zpět do rodného Německa, a nejvyšší post v Burdě patří dosavadní druhé jednatelce Petře Fundové. Do vedení vydavatelství Metro ČR přišel Martin Konrád.

Válka mezi TV časopisy

Časopisy prožily ve srovnání s deníky zdánlivě klidnější rok, nejexponovanější segmenty časopiseckého trhu se oproti minulým rokům "uklidnily". Nejviditelnější souboj se odehrával v segmentu programových magazínů, který byl po léta velmi stabilní. Vzájemnou přestřelku rozpoutala dvě nejsilnější vydavatelství mezi těmito tituly - společnosti Ringier ČR a Astrosat - a to tehdy, když Ringier začal připravovat "odvetu" proti úspěšnému nástupu čtrnáctideníku TV Star od Astrosatu. Na trh tak téměř souběžně přišly další dva nové programové čtrnáctideníky v malém formátu a za velmi nízké prodejní ceny. Nové tituly se na trhu uchytily, zejména TV max, jehož prodeje přesahují 270 tis. výtisků, ovlivnily ale prodejní výsledky stávajících programových časopisů (viz níže).

V ostatních segmentech se vydavatelé soustředili zejména na udržování a případně vylepšování pozic svých titulů, a to ať už změnami v obsahu a grafice, cenovými úpravami nebo zaváděním extenzí zavedených značek (Blesk Zdraví, 21. století junior). Do plného segmentu společenských časopisů přibyly dva nové tituly. Oba se snaží prorazit za pomoci dosud nepoužité cesty mezi těmito magazíny: bulvární týdeník Paparazzi staví hlavně na fotografiích a obrazových příbězích českých a zahraničních celebrit, zatímco Glanc v sobě spojuje koncept lifestylových a společenských časopisů.

Změny vlastnictví

Časopisy také v loňském roce zřetelněji procházely změnami vlastnictví a konsolidací, což platí zejména pro menší vydavatele. Strategického partnera hledal vydavatel časopisů Time In a Chef Gurmán - tyto tituly nakonec převzala společnost Media Laboratory, která je dceřinou společností vydavatelství Grand Princ. Televize Prima se rozhodla utlumit své aktivity v tištěných médiích a svůj časopis Recepty Prima nápadů prodala vydavatelství Media Invest. Investora pro týdeník Respekt našel také kníže Karel Schwarzenberg, jenž podíl ve vydavatelství R-Presse přenechal podnikateli Zdeňku Bakalovi. Vydavatelství Computer Press začátkem roku 2007 plně ovládla investiční společnost Riverside a americké vydavatelství IDG se nakonec po snaze prodat své pobočky ve střední Evropě rozhodlo, že na českém trhu bude dále zastoupena jeho dceřiná společnost IDG Czech.

K akvizici roku se po dlouhých vyjednáváních začalo schylovat na sklonku roku 2006, kdy na trh stále častěji prosakovaly zprávy o pravděpodobném vstupu Burdy do vydavatelství Hachette Filipacchi 2000. Ve hře byl podíl generálního ředitele Martina Shenara, který se jej rozhodl prodat. Celá transakce byla definitivně uzavřena letos na jaře a přinesla s sebou také vlastnické změny v distribuční společnosti Mediaprint & Kapa a inzertní převzetí titulů Burdy mediálním zastupitelstvím Interdeco Global Advertising.

Samostatný výzkum pro tisk

Celkové prodané náklady titulů, které jsou ověřovány v systému ABC ČR, se ve srovnání s rokem 2005 snížily (viz níže). U deníků kompenzoval mírný pokles nástup bulvárního Aha!, mezi časopisy klesaly zejména programové tituly. V souvislosti s nástupem bezplatných deníků se ale distribuovaný náklad novin ve srovnání s rokem 2005 zvýšil cca o 350 tis. kusů denně.

Podstatnými úpravami prošel také výzkum čtenosti tisku Media projekt, který je od začátku roku 2006 samostatným výzkumem pro tisková média. Změněná metodika se odrazila v nárůstu odhadované čtenosti většiny sledovaných titulů a hlavně přispěla k odstranění velkých rozdílů v poměru čtenosti na vydání a prodaného nákladu u některých, zejména nových titulů. Nárůsty byly zřetelnější u dlouhodobé čtenosti, která se v případě celého deníkového trhu zvýšila o 53 %, u krátkodobé čtenosti (tj. čtenosti na vydání) bylo zvýšení nižší (+4 %). Ještě markantnější nárůsty byly zaznamenány u časopisů - v případě dlouhodobé čtenosti byl nárůst téměř dvojnásobný (+ 91 %), odhad krátkodobé čtenosti se zvýšil o 31 procent. Data z nového výzkumu jsou ale vyjádřením pozice titulů na trhu v důsledku nové metodiky, nikoliv skutečným nárůstem nebo poklesem daných titulů.

Významné proměny byly nastaveny na začátek roku 2007 také v Unii vydavatelů, která od začátku letošního roku přešla na federativní uspořádání, což v praxi znamená větší samostatnost v rozhodování deníkové a časopisecké sekce.

střídání. V čele největších tuzemských vydavatelství se objevily nové tváře. V Ringieru vystřídala Tomáš Böhma (zcela vlevo) Libuše Šmuclerová. A v Sanomě Petra Rasochu nahradil György Szabó (zcela vpravo).

přesuny. Zleva: Pavel Šafr přišel na konci roku do Economie, Martin Konrád nastoupil do vedení Metra. V Burdě povýšila Petra Fundová a z Computer Pressu odešel Jiří Hlavenka.

jak šel prodej?

Prodané náklady novin a časopisů v roce 2006

Na novinovém trhu docházelo v roce 2006 k přesunům čtenářů mezi tituly. V celkovém množství prodaných výtisků pak došlo k poklesu oproti roku 2005 o 31 tis. výtisků. Denní průměr prodaných novin za rok 2006 byl 1,64 mil. kusů. Celkový pokles sledovaných nákladů byl kompenzován zahájením ověřování deníku Aha!, jehož údaje jsou mediálnímu trhu známy od konce 1. čtvrtletí roku 2006. Největší pokles prodejů byl zaznamenán u titulu Deník (cca 60 tis. výtisků). Na poklesu se nejvíce podílelo ukončení vydávání titulu Večerník Praha. Druhý největší pokles prodeje zaznamenal titul Blesk (cca 47 tis. výtisků). Tento pokles byl zapříčiněn vstupem nových titulů do segmentu bulvárních deníků. Naopak mírný nárůst prodejů byl zaznamenán u titulů Lidové noviny (+4 %) a MF Dnes (+1 %).

Na časopiseckém trhu došlo rovněž k poklesu počtu prodaných výtisků. V roce 2006 dosáhl průměrný měsíční prodej časopisů ověřovaných ABC ČR 7,23 mil. výtisků, což je cca o 129 tis. kusů méně než v roce předcházejícím. Došlo k velkému poklesu prodejů týdeníků. Největší pokles prodeje nastal u TV magazínu (127 103 ks), následovaný TV Plus (38 676 ks), TV Revue (27 798 ks) a Týdeníkem Televize (23 698 ks). Hlavní příčinou byl nepochybně vstup nových programových titulů, které se však (s výjimkou titulu TV Pohoda) objevují jako nový segment ve skupině čtrnáctideníků. Další významné poklesy nastaly u společenských titulů (Nedělní svět 25 %) a u titulů pro ženy (Báječná neděle 29 %, Blesk pro ženy 22 %, Story 15 %, Vlasta 13 %). Jediný významný nárůst zaznamenal titul S tebou mě baví život 35 %.

Pokles týdeníků byl kompenzován nárůstem počtu prodaných výtisků u čtrnáctideníků a měsíčníků, na kterém se podílel zejména vstup nových programových titulů. Příznivou bilanci v této skupině kazil pouze pokles prodejů titulu TV Star, jehož prodej během roku poklesl o 35 %. Významný nárůst byl zaznamenán u titulu Epocha, kde došlo k nárůstu prodaných výtisků cca o 10 000 kusů, tj. o 34 %.

Nárůst prodejů u měsíčníků je z velké části způsoben vstupem nových titulů do systémů ověřování. Významnější procentuální růst nastal u titulů Tina Vaříme, pečeme (47 %) a Joy (40 %).

Kateřina Mandíková, print media auditor ABC ČR

Top 30 časopisů podle příjmů z prodeje a inzerce v roce 2006* (v Kč)

	titul	prodej celkem	inzerce celkem	příjem celkem
1.	TV magazín	166 711 552	242 174 849	408 886 401
2.	Rytmus života	257 910 432	81 226 237	339 136 669
3.	Týden	74 883 000	232 064 684	306 947 684
4.	Vlasta	162 091 148	138 899 770	300 990 918
5.	Týdeník Květy	171 354 622	116 325 395	287 680 017
6.	Žena a život	56 763 784	226 346 002	283 109 786
7.	Elle	55 994 748	209 760 300	265 755 048
8.	Reflex	79 954 272	175 285 938	255 240 210
9.	Ekonom	39 846 940	179 493 500	219 340 440
10.	Marianne	41 670 977	177 480 700	219 151 677
11.	Euro	39 332 580	177 166 400	216 498 980
12.	Blesk pro ženy	87 790 212	103 341 933	191 132 145
13.	Týdeník Televize	105 428 726	85 195 004	190 623 730
14.	Story	77 629 096	87 941 408	165 570 504
15.	Computer	104 951 565	59 149 416	164 100 981
16.	Chvilka pro tebe	115 019 952	43 286 403	158 306 355
17.	Překvapení	114 775 168	43 401 772	158 176 940
18.	Katka	44 309 916	113 049 110	157 359 026
19.	Tina	58 024 040	83 578 754	141 602 794
20.	Svět ženy	42 245 964	98 543 599	140 789 563
21.	Instinkt	50 360 936	85 409 024	135 769 960
22.	Yellow	35 656 042	93 216 800	128 872 842
23.	Maxim	34 631 400	84 598 000	119 229 400
24.	Svět motorů	35 286 320	79 658 949	114 945 269
25.	Reader's Digest Výběr	100 457 286	12 404 946	112 862 232
26.	Chip	64 249 185	48 234 750	112 483 935
27.	TV Star	63 821 144	47 602 500	111 423 644
28.	Profit	24 960 488	77 362 556	102 323 044
29.	Šťastný Jim	49 336 896	51 422 510	100 759 406
30.	Pestrý svět	85 417 728	13 789 250	99 206 978
*Pozn.: Do přehledu byly začleněny pouze tituly auditované ABC ČR

Deníky a nedělníky podle příjmů z prodeje a inzerce v roce 2006* (v Kč)

titul	prodej celkem	inzerce celkem**	příjem celkem
MF Dnes	989 493 324	3 041 839 529	4 031 332 853
Deník	930 239 446	2 245 704 897	3 175 944 343
Blesk	1 106 310 140	1 558 614 088	2 664 924 228
Právo	552 078 680	855 821 458	1 407 900 138
Hospodářské noviny	236 216 832	591 477 285	827 694 117
Lidové noviny	252 225 228	461 477 071	713 702 299
Sport	205 116 896	385 942 424	591 059 320
Nedělní Blesk	168 385 296	135 792 624	304 177 920
Aha!	194 068 220	89 987 060	284 055 280
Šíp	103 501 764	44 864 934	148 366 698
Nedělní svět	13 328 256	23 956 688	37 284 944
Nedělní Sport	16 498 852	15 648 875	32 147 727
* Do přehledu byly začleněny pouze tituly auditované ABC ČR
** Inzertní objem deníků včetně suplementů