Vyznejte se v záplavě módních blogerů. Kteří jsou nejvlivnější a proč?

Módní blogy změnily svět módy jako máloco předtím. Staly se svérázným médiem, prostředkem obyčejných lidí, jak se dotknout slávy svých oblíbených značek a získat si čtenáře z celého světa.

Díky nim si každý může užít svých patnáct minut slávy. Stačí mít jen připojení k internetu, fotoaparát a pořádnou dávku kreativity. Těm nejlepším se může jejich koníček stát i slušnou obživou.

Blogovat se postupně začínalo již na konci 90. let, první módní blogy ale na svět přišly v roce 2002. Dodneška se spekuluje o tom, kdo vlastně s tímto nápadem přišel jako první. Jeden čas za něj byl považován Manolo, anonymní autor blogu o módních doplňcích Manolo’s Shoe Blog, který ovšem nemá se slavným návrhářem obuvi Manolem Blahnikem nic společného. Sám tajemný Manolo ale tvrdí, že mu inspirací byly jiné blogy.

Mocný Sartorialist

Otázka, kdo byl první módní bloger, je sice neřešitelná, ale soutěž o nejslavnější módní blog má svého jasného vítěze. Jmenuje se The Sartorialist alias Scott Schuman. Ten v roce 2005 pověsil na hřebík kariéru obchodníka s oblečením, aby se mohl věnovat dceři. Koníčkem se mu stalo focení zajímavě oblečených lidí přímo na ulici, ulovené snímky pak věšel na internet. Jeho stránky každý den navštíví zhruba sedmdesát tisíc lidí.

V roce 2009 nakladatelství Penguin vydalo antologii jeho fotografií, které se prodalo po celém světě sto tisíc výtisků. Jeho fotografie visí i v londýnském muzeu Victoria & Albert i v tokijském Metropollitním muzeu fotografie. Kouzlo Schumanova blogu spočívá v tom, že neoslavuje poslední modely z přehlídek, ale unikátní styl obyčejných lidí, kteří se nemusejí řídit módními trendy, aby si zasloužili jeho pozornost.

V tom přesně spočívá krása blogů, která lidi přitahuje. Módní blogy lidem ukázaly, že stylově se dá vypadat v lodičkách od Yves Saint Laurenta i s kabelkou po babičce. Móda se tak pro blogery stala skutečnou hrou, o jejíž výsledky se mohou podělit se svými příznivci. K těm nejznámějším blogům patří i blog patnáctileté Tavi Gevinsonové Style Rookie, který v mnoha čtenářích dokonce může vyvolat pocit méněcennosti. Její vkus, rozhled a způsob, jakým dokáže oblečení kombinovat, působí v souvislosti s jejím nízkým věkem jaksi nepatřičně a Tavi díky tomu patří k nejznámějším blogerům dneška.

Pro některé se jejich internetové deníčky stávají i obživou. Platí to například pro švédskou blogerku Elin Kling, která navrhla pro módní řetězec H&M vlastní kolekci. Na webu Pařížanky Denni známé pod přezdívkou Chicmuse, si zase reklamu objednala společnost American Apparel, která s ní nafotila i reklamní kampaň. Pro módní značky se blogeři stávají stále důležitějším způsobem, jak komunikovat se svými potenciálními zákazníky, a vyhrazují jim na přehlídkách místa v předních řadách.

Módní konverzace

Vlna módních blogů zalila i Česko. Byť mladých slečen a mužů toužící nakouknout do módního světa jsou stovky, pozornost si zaslouží jen úzká skupina. To nejlepší z českých a slovenských blogů nabízí přehledně například server Módní unie.

Každý den vznikají další a další blogy. Ohrozí ale klasické módní magazíny? „Necítím se vůbec ohrožená. Blogy jsou pouze generační záležitost. Starší lidé nemají takový zájem o internet a blogy obecně,“ tvrdí například módní redaktorka listu International Herald Tribune Suzy Menkes. „Módní svět se rozhodně změnil. Móda se z monologu změnila v konverzaci. Každý může okomentovat jakoukoli přehlídku, sdílet s přáteli své oblíbené oblečení a fotografie, a to už nikdo nezastaví,“ dodala Menkes.

Server Signature9.com pravidelně zveřejňuje žebříčky nejdůležitějších módních blogů. Bere v potaz nejen návštěvnost, ale počet odkazů na tyto blogy na jiných stránkách či aktivitu na Facebooku.

Nejvlivnější módní blogy:

1. The Sartorialist

Bývalý obchodník s oblečením začal jako první fotit zajímavě oblečené lidi na ulici a vystavovat jejich fotografie na svém blogu.

2. Hypebeast

Původní blog se postupně rozrostl do plnohodnotného digitálního magazínu se zaměřením na módu, design, auta i moderní technologie.

3. Stylelist

Další v podstatě plnohodnotný webový magazín, kam přispívá více bloggerů. Stylem připomíná módní stránky Huffington Post.

4. High Snobiety

Profesionálně postavené stránky, které se soustředí na vše, co se luxusního způsobu života týká.

5. Fashionista

Nezávislé stránky, kam přispívají zhruba dvě desítky bloggerů, se zaměřením na módu a kosmetiku.

6. Fashiontoast

Bloggerka Rumi Neely se soustředí na klasické zveřejňování fotek svých outfitů.

7. Refinery29

Něco mezi nezávislým blogem a klasickým magazínem se zeměřením na americký trh.